Jobs alisema, "Jinsi mteja anavyofungua simu kawaida huwa jambo la mwisho ambalo mbuni wa bidhaa asilia huzingatia.Lakini kwa Apple, kisanduku cha ufungaji cha bei ya chini kinastahili kuangaliwa kama vile iPhone, iPad, na Macbook ya kiwango cha juu kilichomo..”Apple inashikilia umuhimu mkubwa kwa sanduku la ufungaji linaloonekana kuwa lisilo na maana, na kupitia uboreshaji wa mara kwa mara wa ufungaji, hukutana na mahitaji mbalimbali ya wateja kwa misingi ya "kazi" na "aesthetics".